Palabras clave y su estrategia de marketing digital: ¿Qué necesitas saber?

Uno de los objetivos más comunes del marketing digital hoy en día es aumentar la visibilidad en línea de manera mensurable. Ya sea que sus clientes compren en su sitio web o en su tienda de ladrillos y mortero, una fuerte presencia en Internet ayuda a los consumidores a encontrar, conocer y, en última instancia, comprarle a usted. A medida que recorra Internet en busca de consejos de marketing online, verá consejos sobre el uso de blogs para la optimización de motores de búsqueda (SEO), la creación de páginas de destino efectivas, el uso de imágenes convincentes y mucho más. Pero a la hora de la verdad, hay un elemento vital en el marketing digital que puede hacer o deshacer todas estas tácticas y estrategias: las palabras clave.

¿Cómo se relacionan las palabras clave con el marketing digital?

¡Laspalabras clave correctas son vitales para su estrategia de marketing digital! Cuando un consumidor potencial va a un buscador como Google para buscar algo, teclea palabras o frases para guiar su búsqueda. Estas son las palabras clave: los términos clave que los usuarios del sitio web introducen para encontrar lo que están buscando. Suena bastante fácil. Los usuarios escriben sus palabras clave y su negocio aparece, ¿verdad? Bueno, no exactamente. Los motores de búsqueda utilizan complicados algoritmos para tratar de ayudar a sus usuarios a encontrar resultados útiles y relevantes. Estos algoritmos utilizan una amplia variedad de factores como la credibilidad del sitio web, la frecuencia con la que se publica y las palabras clave utilizadas en el propio sitio web. Esto nos lleva a uno de los más valiosos consejos de marketing online: Tómese el tiempo para investigar las palabras clave. Tienen que serlo: Una vez que sepas en qué palabras clave debes centrarte, puedes empezar a utilizarlas estratégicamente en todo tu contenido de marketing digital (como tu blog, anuncios en medios sociales, etc.).

Cómo investigar las palabras clave para su contenido de marketing digital

Diferentes tipos de palabras clave para el marketing digital

Asegúrate de incluir una variedad de palabras clave en tu contenido de marketing digital. Hay tres tipos principales de palabras clave: cola corta (también llamada cabeza), cola media (también llamada cuerpo) y cola larga. El Mago de los Blogs hace un buen trabajo explicándolas: Aunque parezca obvio optar por las palabras clave que reciben el mayor volumen de búsquedas, las mejores estrategias de marketing digital incluyen en realidad una mezcla de los tres tipos de palabras clave. Esto se debe a que, mientras que las palabras clave de corto plazo suelen ser las más buscadas, las palabras clave de largo plazo suelen tener una mayor probabilidad de conversión. ElSEOPressor hace un buen trabajo explicando los pros y los contras de las palabras clave de corto y largo plazo:

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Palabras clave de cola corta

Palabras clave de Long-Tail

Basado en lo anterior, usted puede pensar, «¿Por qué no usar palabras clave de larga cola en todo mi contenido de marketing digital?» Aunque se quiere incluir los términos de largo plazo tan a menudo como sea posible, hacerlo de una manera natural no siempre es posible. Por ejemplo, si la palabra clave de la cola corta es «estudio de baile» y la de la cola larga es «estudio de baile infantil asequible en mi ciudad», ¿cuál cree que será más fácil de incluir en una entrada de blog o en un anuncio de medios sociales sin dejar de tener sentido para su público objetivo? Es importante recordar que, si bien las palabras clave son vitales para su estrategia de marketing digital, la escritura para los motores de búsqueda no es el único objetivo. Los motores de búsqueda atraerán a los consumidores a su contenido, pero si su artículo o página de destino no es convincente para el cliente potencial al que intenta llegar, es una pérdida de tiempo y recursos para su empresa.

Cómo investigar las mejores palabras clave para su contenido de marketing digital

Lluvia de ideas

La investigación de las palabras clave del marketing digital comienza con una minuciosa lluvia de ideas. Métete en la mente de tu público objetivo. ¿Qué palabras o frases crees que buscarán en Google (u otro buscador) para encontrar una empresa como la tuya? Escriba todo lo que le venga a la mente. Recuerde que debe pensar más allá del término principal de su negocio. La revista Search Engine Journal tiene un buen ejemplo de esto para una compañía de plomería. Puede pensar en estos términos: Aunque todas estas son buenas palabras clave potenciales para escribir, todas se centran básicamente en el mismo término central: fontanería. Piensa en otras frases relacionadas que los clientes potenciales pueden buscar, como: ¿De qué otras formas puedes hacer tu lluvia de ideas lo más completa posible?

Organiza tu lista

Organice su lista de posibles palabras clave de marketing digital sobre la marcha. Dependiendo de la cantidad de ideas que se le ocurran, puede que quiera separar sus palabras clave por categoría. Por ejemplo, si vendes ropa en línea, podrías crear diferentes columnas para tops, pantalones, vestidos, zapatos, accesorios y demás. Para mantener todo organizado, me gusta hacer estas listas en Excel para poder ver las diferentes columnas una al lado de la otra.

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Investigar más términos

Ve a Google e introduce una de tus palabras clave, luego desplázate hasta el fondo y busca las búsquedas relacionadas. Esas son más ideas potenciales para que las añadas a tu lista. Añade cualquier término relevante a tu lista y pasa a la siguiente palabra clave potencial. Revisa tu lista, uno a uno, hasta que busques cada idea. Una herramienta útil para esta parte del proceso es Keywords Everywhere. Esta extensión del navegador se integra perfectamente con Google, así que cuando realizas una búsqueda te dice el volumen de la palabra clave (número de búsquedas por mes), el costo por clic (CPC) si te anuncias y la competencia (basada en otros contenidos/palabras clave que hay en Internet). Además de proporcionar estos detalles sobre el término que buscas, también proporciona aún más sugerencias en el lado de la pantalla junto con su volumen, CPC y competencia. Si buscas una herramienta de palabras clave que sea gratuita, otra opción a considerar es Wordstream. No te da tanta información, pero proporciona datos muy útiles sobre el volumen de búsqueda y el CPC.

Sea minucioso y orientado a los detalles

Repasa cada término en tus columnas uno por uno, detallando el volumen, CPC y la competencia a medida que avanzas. Me gusta escribir los números enteros, uno por cada celda de mi hoja de cálculo, para que más tarde, cuando empiece a evaluar en qué palabras clave centrarme, manipule los datos más fácilmente. Aquí hay un ejemplo usando términos para una compañía que vende colchones y ropa de cama:

Evalúa tu lista

Revise cada columna y resalte las palabras clave que crea que serán las mejores para su marketing digital. Recuerde seleccionar una mezcla de cola corta, media y larga para poder aprovechar los beneficios de cada una. Después de su investigación, finalice qué palabras clave utilizará para su contenido de marketing digital. Durante este proceso, clasifico la lista de diferentes maneras para revisarla. A menudo comienzo ordenando la lista por volumen y mirando los términos más buscados; es una manera fantástica de obtener una lista sólida de palabras clave cortas. También clasificaré la lista por competencia y CPC para ayudar a mi cerebro a ver las mejores opciones posibles de otra manera. Mirar los términos con la menor cantidad de competencia es a menudo una manera fácil de determinar las palabras clave de larga cola. Otro recurso útil para evaluar los términos de tu lista es Google Trends. Esta práctica herramienta de marketing digital te permite introducir algunos términos diferentes y compararlos por popularidad, región y más, incluyendo la historia de las tendencias y las proyecciones.

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Finaliza tu lista

Escriba los términos resaltados en una lista separada para que usted y su equipo de marketing digital puedan referirse a su avance.

Cómo añadir palabras clave a su contenido de marketing digital

Una estrategia de marketing digital exitosa requiere más que investigar las palabras clave: también hay que usarlas eficazmente. Recuerda, el objetivo de tu contenido es conectar con la gente. Las palabras clave son una forma de ayudar a los motores de búsqueda a llevar a estos individuos a su sitio web; cuando lleguen allí, su contenido rico en palabras clave tiene que estar bien escrito, ser fácil de leer y convincente para el consumidor. Las entradas de blog son una de las herramientas de marketing digital más fáciles y efectivas en las que puedes usar palabras clave de forma estratégica en tu sitio web. Al añadir nuevo contenido de blog regularmente – hasta el mismo día de la semana y a la misma hora del día – los motores de búsqueda aprenderán a volver y buscar artículos nuevos. Si usas tus palabras clave de una manera natural a través de los artículos, tu sitio web se posicionará más alto cuando los usuarios de Internet busquen términos relacionados. En este post sobre el blog para un SEO efectivo, compartí los mejores lugares para introducir palabras clave en sus artículos: Sin embargo, las entradas de tu blog no son el único lugar para usar tus palabras clave Espolvoréalas en la copia de tu sitio web como tenga sentido, inclúyelas en cualquier contenido de marketing digital que crees (como las actualizaciones de los medios sociales, tanto orgánicos como de pago) o, si publicas videos en YouTube, ¡utiliza los mismos términos allí también! Ver perfil completo ‘

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