Conoce a Charlotte Williams: Experta en marketing que mejora la igualdad entre los influenciadores

Charlotte Williams, fundadora de la Agencia SevenSix

La diversidad de los medios de comunicación ha recibido una atención significativa en 2020, y muchas empresas han aumentado sus esfuerzos trabajando con modelos, personas influyentes y celebridades más diversas. Mientras que esto es un paso en la dirección correcta, entre bastidores la forma en que se trata a la gente no ha mejorado con las quejas de sentirse como el modelo “simbólico” debido a una tendencia generalizada. Una ejecutiva de marketing e influenciadora que ha creado una agencia para trabajar con marcas y personas influyentes para hacer que lo que sucede entre bastidores y no sólo en las portadas sea inclusivo es Charlotte Williams, fundadora de SevenSix Agency. Los comienzos tempranos Williams creció en Hertfordshire a las afueras de Londres y fue a una escuela donde era 1 de 3 personas negras lo que significaba que la falta de diversidad era algo que notó desde una edad relativamente temprana. Este tema continuó en la Universidad de Nottingham donde estudió español y portugués como la única estudiante negra de su curso. Al salir de la universidad, mientras que muchos amigos perseguían planes de graduación, Williams “siempre fue una creativa y no una académica”, recuerda que buscaba experiencia en la moda y el periodismo. Tuvo la suerte de conseguir un puesto de aprendiz en una marca de moda que le dio rienda suelta para averiguar cómo podía añadir valor.

Decidió centrarse en los medios sociales, que en ese momento se encontraban en sus años de formación, con Myspace y los blogs tradicionales como principales plataformas. Se estableció para la marca de moda y pasó tiempo documentando los trabajos de la empresa y la industria de la moda. “Me pagaban centavos en ese momento, pero me encantaba el trabajo y sentía que era algo que podía hacer a largo plazo”, dice. Una carrera en marketing El siguiente papel de Williams fue trabajar para una empresa de aprendizaje electrónico en marketing donde una vez más se vio inmersa en la parte más profunda, lo que le proporcionó la oportunidad de aprender sobre el marketing digital.

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Su tiempo se centró en la construcción de una comunidad a través de eventos y marketing de contenidos “esta experiencia fue más corporativa que mi anterior papel pero proporcionó una gran formación” dice Williams. Pasaría de asistente a gerente en un par de años antes de ocupar un puesto en la empresa minorista japonesa Hello Kitty, que pasaba de utilizar una agencia a tener un equipo de marketing interno. La marca quería aumentar su alcance y Williams utilizó sus habilidades en medios sociales y contenidos como líder de marketing europeo para construir su presencia digital y terminó trabajando en varias asociaciones exitosas con empresas muy conocidas como Asos, Topshop y Converse.

Su siguiente papel la llevaría a Wah Nails, una galardonada marca de uñas. Fue en Wah Nails trabajando junto a su fundador, Sharmadean Reid, donde Williams obtendría una introducción al espíritu empresarial. Lanzamiento de la Agencia SevenSix Después de un tiempo en Wah Nails Williams optó por tomar clientes como consultor de marketing, siendo el primero Wah Nails. Disfrutaba de la consultoría y le iba bien, ya que al acercarse a los 30 años “quería saber a qué le dedicaría su vida”. Al mismo tiempo, durante este tiempo en 2018, hubo una mayor atención a la diversidad en las campañas, en particular en la moda y la belleza. Se había señalado que muchas empresas carecían de diversidad y, como influyente en el color, esto era algo de lo que Williams era muy consciente. Sin embargo, mientras ella comenzó a trabajar, algo que no le sentó bien fue que muchas personas influyentes, posiblemente más merecedoras que ella, fueron pasadas por alto.

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Preguntó a sus colegas en el espacio de relaciones públicas y marketing y la respuesta que recibía constantemente era “no tenemos acceso a ese tipo de personas influyentes”. Esta falta de comprensión de los diversos personajes influyentes que se reclutaban para las campañas provocó un segundo problema, ya que muchas empresas que parecían ser progresistas y mostrar diversidad en sus campañas, en realidad trataban a los diversos personajes influyentes que encabezaban o participaban en estas campañas de manera diferente a sus pares entre bastidores. Esto incluía cosas como que se les pagara menos que a sus homólogos o incluso que se les hablara de manera condescendiente. Williams se encontró constantemente con que sus amigos le pedían consejo dada su experiencia a ambos lados de la mesa y decidió crear la Agencia SevenSix para contribuir a resolver el problema. Hoy en día, la agencia SevenSix representa a muchos influyentes conocidos y ha trabajado con marcas como Bacardi y Depop. La agencia se enorgullece de “representar a diversos influenciadores de la manera correcta y asegurar que cuando tengan conversaciones sus talentos no sean explotados”. Mientras las cosas mejoran, hay mucho trabajo que hacer entre bastidores para conseguir una verdadera igualdad y la experiencia y la pasión de Williams hacen que esté bien situada para ayudar a cambiar las cosas. Este artículo es parte de una serie que presenta a personas subrepresentadas marcando la diferencia. Si tienes una historia que contar o quieres que se actualice tan pronto como se publiquen las nuevas características, ponte en contacto a través de Twitter @TommyASC91

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