Tendencias en el marketing 2021

A medida que la cantidad de datos disponibles y reunidos aumenta exponencialmente cada año y el acceso a esos valiosos conjuntos de datos se hace más fácil, la ciencia de los datos y el aprendizaje automático se han convertido en una parte integral de la mercadotecnia.

Las aplicaciones de la ciencia de los datos en el marketing van desde la creación de informes y cuadros de mando perspicaces hasta la utilización de complicados algoritmos de aprendizaje automático para predecir el comportamiento de los clientes o hacer que los clientes se comprometan con los productos y contenidos. Las tendencias en el marketing en los últimos años han sido hacia un marketing objetivo más basado en datos.

Descubre algunas de las tendencias que vemos en la industria del marketing:

  • El aumento de la influencia del marketing digital.

  • Analítica del marketing.

  • Marketing personalizado y dirigido.

El aumento de la influencia del marketing digital

 A medida que la gente pasa más tiempo en línea que nunca antes, la importancia y la eficacia del marketing digital han ido aumentando con el tiempo.

Muchas de las actividades de marketing están ocurriendo ahora en canales digitales, como los motores de búsqueda, las redes sociales, el correo electrónico y los sitios web. Por ejemplo, Google Ads ayuda a su marca a conseguir más exposición a clientes potenciales a través de su motor de búsqueda, Gmail o YouTube.

Usted puede personalizar fácilmente su público objetivo, a quien desea que se muestren sus anuncios. Facebook e Instagram son dos de las redes sociales más conocidas, en las que puede publicar sus anuncios para llegar a sus clientes objetivo. En la era de Internet, estos canales de comercialización se han vuelto más rentables que los canales de comercialización tradicionales, como la publicidad en televisión. A continuación se presenta un ejemplo de los diferentes canales de comercialización digital que ofrece Google:  https://ads.google.com/start/how-it-works/?subid=us-en-ha-g-aw-c-dr_df_1-b_ex_pl!o2~-1072012490-284305340539-kwd-94527731 

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Analítica del marketing

La analítica de marketing es una forma de monitorear y analizar los resultados de los esfuerzos de marketing. No sólo le ayuda a entender cuánto se gana en ventas o exposición con el marketing, sino que también puede ayudarle a obtener una visión más profunda de los patrones y tendencias a nivel más individual.

En los negocios de medios de comunicación, con los análisis de marketing, puede analizar qué contenido atrae más a los usuarios y cuáles son las tendencias en las búsquedas de palabras clave.

La analítica de marketing también le ayuda a comprender la rentabilidad de sus campañas de marketing. Al analizar el retorno de la inversión (ROI), puede optimizar aún más sus futuras campañas de marketing. A medida que aumenta la adopción y el uso de la analítica de marketing, no es difícil encontrar varios productos de software para la analítica de marketing.

Marketing personalizado y dirigido

Con el aumento de las aplicaciones de la ciencia de los datos y el aprendizaje automático en la comercialización, otra tendencia en el marketing es la comercialización de objetivos a nivel individual.

Diversas organizaciones de diferentes tamaños utilizan algoritmos de aprendizaje automático para aprender de los datos del historial del usuario y aplican estrategias de marketing diferentes y especializadas a subgrupos más pequeños y específicos de su base de usuarios, lo que se traduce en un menor costo por adquisición y un mayor rendimiento de la inversión. En los negocios minoristas, muchas empresas aplican la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para predecir qué clientes tienen más probabilidades de comprar y qué artículos van a comprar en sus tiendas.

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Utilizando estas predicciones, personalizan los mensajes de marketing para cada uno de sus clientes. Muchas de las empresas de medios de comunicación también utilizan la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para lograr una mayor participación de los usuarios individuales y aumentar su base de usuarios.

Dado que estas campañas de marketing personalizado y dirigido dan como resultado un mayor retorno de la inversión, existen muchas empresas de SaaS, como Sailthru y Oracle, que proporcionan plataformas para el marketing personalizado.

Podemos encontrar que las empresas minoristas, como Sephora, JustFab y Walmart, utilizan mucho el marketing personalizado en sus sitios web, correos electrónicos y otros canales de comercialización. Este artículo se puede encontrar en este enlace: https://www.sailthru.com/personalization-index/sailthru100/

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